Gioielli con uno Scopo: Come la Moda Lenta ci Dà un Senso
Negli ultimi anni, il nostro consumo globale di moda ha portato a una mentalità di acquisti a breve termine, piuttosto che a investimenti a lungo termine, il che contribuisce ulteriormente a un'industria a "circuito aperto" di produzione, utilizzo e spreco. Questi modelli di consumo dispendiosi contribuiscono drasticamente al cambiamento climatico, eppure ci forniscono poco o nessun significato o scopo. La pandemia di Covid-19 ci ha costretti tutti a rivalutare il modo in cui vediamo il nostro rapporto con ciò che indossiamo e l'impatto globale di queste scelte. Per questo motivo, abbiamo assistito a un aumento della domanda di moda sostenibile, etica e "slow" come modo per costruire un significato e un'eredità positiva.
Fast Fashion vs Slow Fashion: Quali sono le differenze?
Non è un segreto che l'iper-consumo debba cambiare; stiamo acquistando e scartando capi di fast fashion a un ritmo record, con "tre su cinque capi di fast fashion che finiscono in discarica" (Clean Clothes Campaign, 2019). Questi prodotti economici, di bassa qualità e "di tendenza" escono dalla nostra vista altrettanto rapidamente di quanto li acquistiamo. Inoltre, la moda è responsabile dal 20 al 35 percento dei flussi di microplastiche nell'oceano (The State of Fashion, McKinsey 2020). Sebbene possa essere finanziariamente più economica, la fast fashion è tutt'altro che "economica". Una volta che consideriamo i costi etici, ambientali e umani, è in realtà molto costosa. Perfettamente illustrato dalla fondatrice di Eco-Age, Livia Firth: "la fast fashion è come il fast food. Dopo la corsa allo zucchero, ti lascia solo un cattivo sapore in bocca." L'iper-consumo è il fulcro della natura sfruttatrice della fast fashion. La necessità di "di più" senza pensare ha superato la necessità di sostenere pratiche etiche. Per cambiare la mentalità dei consumatori da una costante domanda di novità all'adozione della slow fashion, dobbiamo incoraggiare l'educazione e la trasparenza riguardo alla produzione dei nostri acquisti. Questo cambiamento è vitale per un futuro più sostenibile. La slow fashion incarna questo mantra, poiché privilegia la qualità rispetto alla quantità.
Dana Thomas, nel suo libro Fashionopolis, indaga il vero costo della fast fashion e come la nostra mentalità di consumatori sia stata modellata da anni di eccessivo consumo e dissociazione. Lavoro minorile, fabbriche che crollano, consumo sconsiderato, corsi d'acqua contaminati, tutto in nome della fast fashion. Come via d'uscita, Thomas promuove la slow fashion che definisce "un movimento crescente di artigiani, designer, commercianti e produttori in tutto il mondo che, in risposta alla fast fashion e alla globalizzazione, hanno significativamente ridotto il loro ritmo e le loro ambizioni finanziarie" e invece scelgono di "onorare l'artigianato e rispettare la tradizione, abbracciando al contempo la tecnologia moderna per rendere la produzione più pulita ed efficiente". Invece di seguire i cicli delle tendenze, la slow fashion impiega stili duraturi che sono resistenti e versatili. Per questo motivo, la slow fashion può essere definita l'antitesi della fast fashion. È un movimento che ci chiede di fermarci e considerare i nostri acquisti, educandoci sull'impatto delle nostre scelte di moda. In definitiva, la slow fashion incoraggia una produzione più lenta, l'uso di materiali sostenibili e non tossici, pratiche etiche e invita i consumatori a investire in abiti ben fatti e durevoli. La slow fashion ci trasmette quanto sia essenziale il legame tra il consumatore. Consente una relazione più profonda con tutti gli aspetti della produzione, sviluppando una comprensione delle materie prime e del loro effetto ambientale, impegnandosi in programmi di produzione più lenti, collezioni su ordinazione e sostenendo lo zero spreco.
La sostenibilità nell'industria della gioielleria è importante?
Quando pensiamo alla fast fashion, generalmente comprendiamo le implicazioni delle pratiche insostenibili ed eticamente scorrette nell'industria dell'abbigliamento, la mancanza di diritti per i lavoratori del settore, i coloranti sintetici e le tonnellate di capi che riempiono le nostre discariche. Tuttavia, al di là di vestiti e calzature, c'è un grosso problema regolarmente escluso dal nostro discorso sulla sostenibilità, ed è la gioielleria veloce. Come afferma Ebba Goring, direttrice di Incorporation of Goldsmiths: "la monouso e la scarsa qualità della gioielleria fast fashion significa che non è progettata per durare e finirà inevitabilmente nel cestino e nella maggior parte dei casi non verrà riciclata". La nostra mentalità usa e getta riguardo ai gioielli può apparire più sottile del nostro rapporto con i capi d'abbigliamento, ma non è meno tossica. Attualmente, il ciclo di tendenze in continua evoluzione significa che la maggior parte di noi può accaparrarsi pezzi "instagrammabili", che soddisferanno rapidamente i nostri desideri, richiedendo poco investimento finanziario o emotivo. Questo processo ci lascia un senso di vuoto, con quel pezzo di replica che ha poco significato per noi dopo un breve periodo. Non solo è una copia di ciò che tutti gli altri indossano, ma sostiene un'industria che è dannosa riempiendo le nostre discariche e utilizzando prodotti chimici aggressivi. Uno studio di The Michigan Network for Children’s Environmental Health and the Ecology Center afferma che più del 58 percento dei gioielli a basso costo ha un alto contenuto di sostanze chimiche tossiche. Oltre alle preoccupazioni sulla tossicità, l'estrazione di gemme e metalli contribuisce ulteriormente al degrado ambientale e alla violazione dei diritti umani, come condizioni mediche a lungo termine dall'asma ai danni agli organi (Harvard Law-The Cost of Gold Report). Con queste preoccupazioni in mente, è ora che diventiamo più attenti ai nostri acquisti e supportiamo marchi che si approvvigionano eticamente dei loro materiali. Abbiamo bisogno di un approccio più sostenibile e consapevole al nostro consumo di gioielli
Come puoi connetterti con i tuoi gioielli attraverso lo storytelling della Slow Fashion
Elizabeth L. Cline, autrice ed esperta di fast fashion e diritti del lavoro, osserva che: "i vestiti potrebbero avere più significato e longevità se pensassimo meno a possedere l'ultima o la più economica cosa e sviluppassimo più un rapporto con le cose che indossiamo." Quindi, qual è il modo migliore per riconnettere il nostro rapporto con i nostri gioielli? La risposta sta nei pezzi fatti a mano lentamente. La slow fashion, e in particolare i gioielli fatti a mano, restituisce al consumatore l'artigianalità di un pezzo, creando una connessione emotiva attraverso lo storytelling. Sviluppare questa relazione è fondamentale, poiché c'è stata una grande dissonanza tra come e chi produce i nostri gioielli e come percepiamo il nostro rapporto con quegli oggetti. I gioielli realizzati lentamente esaltano l'artigianalità, spesso creando pezzi fatti a mano, piuttosto che gioielli fusi prodotti in serie. Ciò significa che ogni pezzo sarà completamente unico. Questa produzione lenta ci consente di investire significato in questi pezzi, non offuscati dal bagaglio eticamente scorretto dei gioielli prodotti rapidamente.
Cosa facciamo ora?
Globalmente, siamo a un punto di svolta con il nostro iper-consumo di fast fashion. Stiamo diventando consapevoli del vero costo dei pezzi economici e di bassa qualità, che vengono consumati troppo rapidamente e poi smaltiti entro un anno. Eppure, gli eventi del 2020 ci hanno permesso di rivalutare le nostre priorità e l'eredità che vogliamo lasciare. Ora possiamo sforzarci di attribuire significato a pezzi artigianali di qualità che onorano l'artigianato. Questi pezzi evocheranno la sensazione di ricordi, qualcosa da custodire, poiché i gioielli fatti a mano prosperano sulla loro unicità, a differenza dei gioielli prodotti in serie. In definitiva, la differenza più grande è che i gioielli fatti a mano lentamente dureranno per il consumatore, ma gli effetti dei gioielli veloci e non etici saranno sentiti dal nostro pianeta per sempre. Come osserva Vivienne Westwood: "compra meno, scegli bene. Fallo durare. Ogni acquisto che fai, conta come un voto per il tipo di mondo che vuoi vedere".
